Kako od flajera napraviti Facebook oglas

Ako imaš flajer koji dijeliš po gradu ili ostavljaš u lokalima, nemoj ga prosto okačiti na Facebook kao sliku i očekivati rezultat. Flajer facebook oglas nije isto što i papirni flajer skeniran u JPG – to je dvije potpuno različite stvari po tome kako ih ljudi gledaju i koliko vremena im daješ da reaguju. Flajer neko drži u ruci i ima desetak sekundi da ga pročita, dok oglas na Facebooku ima djelić sekunde da zaustavi nekoga ko skroluje feed palcem. Kad shvatiš tu razliku, prepravka postaje mnogo lakša i jeftinija nego što misliš.

Zašto flajer i Facebook oglas nisu ista stvar

Flajer je napravljen za fizički kontakt – neko ga uzme, pročita cijenu, adresu, radno vrijeme i eventualno ga zadrži u džepu. Oglas na Facebooku nema tu privilegiju. Korisnik ga vidi između fotografije s rođendana i objave prijatelja, i ako ne zna odmah šta gleda i šta treba da uradi, prevrne prst dalje.

• Flajer se gleda izbliza, oglas se gleda na malom ekranu telefona iz ruke
• Flajer nema dugme koje se klikne, oglas mora imati jasan poziv na akciju
• Flajer ostaje dok ga neko ne baci, oglas se gasi kad potrošiš budžet ili ga ugasiš ručno
• Flajer se dijeli fizički, oglas se targetira – biraš tačno kome se prikazuje

Šta zadržati, a šta promijeniti kad radiš flajer facebook oglas

Ne moraš bacati dizajn i kretati ispočetka. Logo, boje brenda i glavna poruka ostaju iste – to je ono što ljudi prepoznaju. Ono što se mora promijeniti je količina teksta i redosled informacija. Na flajeru možeš imati cijeli meni, sve pogodnosti i tri broja telefona. Na oglasu biraš jednu poruku – najbolju ponudu, jedan popust, jedan datum akcije – i sve ostalo ide u opis ispod slike, ne na samu sliku.

Praktično, kad praviš flajer facebook oglas od postojećeg dizajna, prvo pitanje je: šta je jedna stvar koju čovjek mora zapamtiti ako sliku gleda dvije sekunde? Ta stvar ide krupno, po sredini ili u gornjoj trećini kadra, jer Facebook ponekad skrati sliku na vrhu i dnu u pregledu.

Dimenzije i format – tehnički dio koji se najčešće zabrlja

Najčešća greška je da neko izveze flajer u istom omjeru u kojem ide na štampu – A5 ili A4, visok i uzan format – i to okači kao oglas. Na feedu se to prikaže sitno i sa crnim trakama sa strane. Za digitalne oglase treba drugačiji izvoz, po plasmanu na kojem se oglas prikazuje.

Facebook više formalno ne odbija oglase zbog previše teksta na slici kao ranije, ali algoritam i dalje bolje plasira i jeftinije naplaćuje oglase gdje tekst ne guši fotografiju. Pravilo koje se u praksi pokazalo dobro: ako bi tekst na slici mogao stati na vizitku, dobro si prošao. Sve ostalo ide u opis oglasa, ne na sliku.

Tekst sa flajera je skoro uvijek predug za oglas

Flajeri često imaju rečenicu tipa “Najbolji ćevapi u gradu, dođite i uvjerite se, radno vrijeme od 8 do 22, dostava na kućnu adresu, popust za studente”. To je u redu na papiru gdje čovjek ima vremena. Za oglas to skratiš na jednu kratku poruku – “Ćevapi. Dostava do 30 minuta.” – a ostatak ide u opis ili u naslov ispod slike, gdje Facebook ionako ostavlja prostor za detalje.

Korak po korak – od dizajna za štampu do oglasa

1. Otvori originalni fajl dizajna (ne skeniranu sliku štampanog flajera, nego izvorni fajl ako postoji)
2. Izvezi novu verziju u kvadratnom ili 4:5 formatu, ne u formatu za A5/A4 štampu
3. Skrati tekst na slici na jednu poruku i, ako treba, cijenu ili datum
4. Dodaj vidljiv poziv na akciju – “Pozovi”, “Naruči”, “Rezerviši” – bilo na slici bilo kroz dugme u Ads Manageru
5. Provjeri kako izgleda na ekranu telefona prije nego pustiš oglas, ne samo na kompjuteru
6. Podesi kampanju u Ads Manageru – cilj, budžet, lokacija i uzrast publike

Ovaj proces obično traje pola sata do sat vremena ako imaš izvorni fajl flajera u nekom programu za dizajn. Ako nemaš izvorni fajl, lakše je napraviti novi dizajn od nule u pravom formatu nego krpiti staru sliku.

Greške koje najčešće vidimo

• Cijela A5 stranica sa svim informacijama nabijena u kvadrat – tekst postane nečitljiv na telefonu
• Nema poziva na akciju – čovjek zna šta nudiš, ali ne zna šta da uradi sledeće
• Kontakt podaci (broj telefona, adresa) samo na slici sitnim fontom, umjesto u opisu oglasa gdje se lako kopiraju
• Isti oglas ide i za Feed i za Stories bez prilagođavanja, pa u Stories dugme za akciju prekriva pola teksta

Koliko košta da flajer postane oglas

Ako već imaš dizajn flajera i samo treba prilagoditi za Facebook, to je posao od pola sata do sat vremena dizajnerskog rada – takva dorada obično uklapa se u cijenu manju od izrade novog dizajna od nule. Ako flajer nikad nije ni postojao u digitalnom formatu (samo štampana verzija), realnije je odmah praviti novi dizajn namijenjen i za štampu i za Facebook, jer se onda oba fajla izvoze iz istog rada i ništa se ne duplira. Budžet za samu kampanju na Facebooku je odvojena stavka i zavisi od toga koliko dugo i na koliko širokoj publici želiš da se oglas vrti – tu nema fiksne cijene, ali za lokalni biznis i testiranje obično je dovoljan skroman dnevni budžet da se vidi da li poruka radi.

Kad jednom napraviš dobar flajer facebook oglas iz postojećeg materijala, taj isti pristup možeš ponoviti za svaku sledeću akciju, sezonsku ponudu ili novi proizvod – samo mijenjaš poruku, format i CTA ostaju isti.