Flajer za akciju i sniženje

Kad najavljujete sniženje, akciju ili ponudu koja traje ograničeno, flajer za akciju je i dalje jedan od najbržih načina da poruka stigne do kupca. Za razliku od objave na Instagramu koju čovjek vidi tri sekunde i zaboravi, papir koji mu neko dâ u ruku ili nađe u sandučetu ostaje dovoljno dugo da ga pogleda dva-tri puta prije nego što odluči da li će svratiti. U ovom tekstu prolazimo kroz sve što treba da znate prije nego što naručite flajere za sniženje – od sadržaja, preko dizajna, do cijene i distribucije.

Zašto flajer za akciju i dalje ima smisla

Akcija po definiciji traje kratko – tri dana, sedmicu, mjesec. Onlajn oglas možete ugasiti i pokrenuti u minut, ali on ne pokriva ljude koji prolaze pored radnje, žive u kvartu ili ne prate društvene mreže vaše firme. Flajer je fizičko podsjećanje koje stoji na frižideru, u tašni ili na kasi dok akcija traje. Za lokalne biznise – prodavnice, salone, restorane, servise – to je i dalje jedan od najjeftinijih načina da se poruka o sniženju proširi po kvartu ili gradu, posebno kad se kombinuje sa objavama na mrežama umjesto da ih zamjenjuje.

Šta mora da stoji na flajeru za sniženje

Najčešća greška je da se na flajer strpa previše informacija, pa kupac ne zna šta je zapravo ponuda. Flajer za akciju treba da odgovori na četiri pitanja za manje od tri sekunde – šta je na akciji, koliki je popust, dokad traje i gdje se to preuzima. Sve ostalo je sporedno.

• Jasan procenat ili iznos popusta – “-30%” ili “2 za 1” djeluje mnogo jače od opisnog teksta.
• Tačan period trajanja akcije – datum od-do, ne “ograničeno vrijeme” bez konkretnog roka.
• Šta konkretno je na sniženju – proizvod, kategorija ili usluga, bez nabrajanja cijelog asortimana.
• Adresa ili lokacija – naročito ako se flajer dijeli van same radnje.
• Kontakt – telefon, Instagram ili broj za Viber/WhatsApp poruke.
• Poziv na akciju – “pokaži flajer na kasi”, “javi se do petka”, “donesi ovaj flajer za popust”.

Dizajn koji tjera ljude da stanu i pročitaju

Kod flajera za akciju dizajn nije ukras, nego funkcija – treba da vodi oko tačno onim redosljedom kojim želite da čovjek čita. Broj popusta ili riječ “AKCIJA” treba da bude najkrupniji element na strani, veći od naziva firme. Stara i nova cijena precrtana jedna pored druge (npr. 25€ precrtano, 15€ podebljano) djeluje snažnije od same riječi “popust”, jer kupac odmah vidi konkretnu uštedu.

Boje koje najbolje “vuku” oko

Crvena, žuta i narandžasta se u praksi najčešće koriste za sniženja jer asociraju na hitnost – to nije slučajno, nego provjerena navika koju kupci prepoznaju i podsvjesno povezuju sa popustom. Poenta nije da flajer bude šaren, nego da jedna boja dominira i nosi pažnju na cijenu i rok trajanja akcije. Previše elemenata, sitan font i pet različitih fontova na istoj strani su siguran način da flajer za akciju završi u kanti prije nego što ga iko pročita.

Format, papir i tiraž – šta izabrati

Format i papir zavise od toga gdje i kako se flajer dijeli. Za ručno dijeljenje u pješačkoj zoni dovoljan je manji format koji staje u tašnu, dok flajer koji ostaje na kasi ili tabli može biti veći i sadržati više detalja o akciji.

Papir na sjajni (gloss) plastificiran, boje i cifre popusta djeluju življe i privlače pažnju na izlogu. Mat papir djeluje “ozbiljnije” i pogodniji je za usluge poput salona ili ordinacija. Za jednu akciju rijetko ima smisla ići ispod nekoliko stotina komada – cijena po komadu pada značajno sa tiražom, pa je često isplativije naručiti malo veću količinu nego dva puta plaćati pripremu i dostavu.

Kada i gdje dijeliti flajere da bi akcija stvarno radila

1. Ispred same radnje, u prvih par dana akcije, kad je poruka najsvježija.
2. Na kasi uz svaki račun – kupac koji je već kod vas lakše se vrati zbog nove akcije.
3. U sandučad u kvartu gdje živi vaša ciljna grupa, ne nasumično po cijelom gradu.
4. Kod komplementarnih biznisa (frizer i kozmetički salon, pekara i kafić) uz dogovor.
5. Na parkingu ili vjetrobranima, ako je akcija vezana za auto-usluge ili brzu hranu.

Vrijeme dijeljenja treba da prati vrijeme trajanja akcije – flajer koji stigne kupcu poslije isteka sniženja ne radi ništa osim što troši budžet za štampu.

Najčešće greške kod flajera za akciju

Najskuplja greška nije loš dizajn, nego flajer koji ne kaže jasno šta se nudi. Evo šta se najčešće ponavlja:

• Nema datuma isteka akcije, pa kupac ne osjeća hitnost.
• Previše proizvoda na jednom flajeru umjesto jedne jasne ponude.
• Sitan kontakt telefon koji se ne vidi bez naočara.
• Naručen premali tiraž, pa akcija stane na pola puta.
• Flajer bez ikakvog poziva na akciju – kupac pročita i ništa ne uradi.

Flajer za akciju ne mora biti komplikovan da bi radio posao. Jedna jasna ponuda, vidljiv popust, tačan rok i mjesto gdje se preuzima – to je formula koja se ponavlja kod svih sniženja koja stvarno dovedu ljude do vrata, bez obzira na djelatnost.