Flajer za otvaranje radnje

Otvaranje radnje je trenutak kad morate da napravite buku u kraju, i flajer za otvaranje je i dalje jedan od najefikasnijih i najjeftinijih načina da to uradite. Dok objava na Instagramu nestane iz feed-a za par sati, papir koji neko drži u ruci ili zalijepi na frižider ostaje vidljiv danima. U nastavku prolazimo kroz sve što treba da znate prije nego što naručite flajere za otvaranje – šta mora da piše na njima, kako da izgledaju, kad i gdje ih dijeliti i koliko to košta.

Zašto flajer za otvaranje radnje i dalje radi

Nova radnja u kraju je vijest samo ako neko za nju zna. Ljudi koji prolaze pored vaše radnje svaki dan ne znaju automatski šta se unutra dešava, pogotovo ako je vitrina još u fazi uređenja. Flajer za otvaranje rješava taj problem direktno – stiže u ruke ljudima koji fizički žive ili rade u vašem kraju, a to je tačno publika koja će vam biti mušterija sljedećih godina. Za razliku od online oglasa, flajer ne zahtijeva da neko klikne nešto – dovoljno je da pročita naslov dok stoji na kasi u susjednoj radnji ili čeka autobus.

Šta mora da piše na flajeru za otvaranje

Ljudi flajer gledaju tri do pet sekundi. Ako u tom vremenu ne dobiju osnovnu informaciju, flajer završava u kanti. Obavezni elementi su:

• Naziv radnje i djelatnost – jasno napišite šta radite (frizerski salon, pekara, teretana, autoservis), ne oslanjajte se samo na logo
• Datum i vrijeme otvaranja – krupno, na vrhu ili dnu, ne zavučeno u pasus
• Adresa sa prepoznatljivom referencom – “preko puta pošte” ili “kod stare pijace” radi bolje od samog naziva ulice
• Akcija za prvi dan ili prvu nedjelju – popust, gratis proizvod, poklon uz kupovinu, bilo šta što daje razlog da se dođe baš tada
• Kontakt – telefon, Viber, Instagram profil
• QR kod – vodi direktno na lokaciju na mapi ili na Instagram, štedi ljudima kucanje

Dizajn koji se primijeti za tri sekunde

Najčešća greška je pokušaj da se na jedan flajer stavi cio biznis plan. Flajer za otvaranje treba jednu poruku, ne pet. Naslov “OTVARAMO” ili “USKORO OTVARAMO” mora biti najkrupniji element na stranici, čitljiv i sa udaljenosti od pola metra. Kontrast boja je bitniji od broja boja – jedna tamna i jedna svijetla površina rade bolje od duginih boja nabacanih zbog “veselog utiska”. Ako imate priliku, koristite pravu fotografiju prostora ili proizvoda umjesto generičke ilustracije sa interneta – ljudi prepoznaju stock fotke i to djeluje bezlično baš u trenutku kad želite da djelujete lično i lokalno.

Format i papir

Za flajer za otvaranje najčešće se koristi A6 format (10×15 cm) jer se lako drži u ruci i staje u novčanik ili fioku, ili A5 ako ima više informacija za prenijeti (na primjer cjenovnik usluga uz najavu otvaranja). Papir od 130-170g sa sjajnim ili mat laminatom djeluje ozbiljnije od tankog kancelarijskog papira i manje se gužva u džepu – što znači da duže ostaje kod ljudi umjesto da odmah završi u kanti.

Kad i gdje dijeliti flajere za otvaranje

Vrijeme distribucije je jednako bitno kao i sam dizajn. Provjeren raspored izgleda ovako:

1. Dvije nedjelje prije otvaranja – ostavite flajere kod susjednih radnji, u lokalnim kafićima i na mjestima gdje ljudi čekaju (frizer, apoteka, pekara), da se datum urezao u glavu prije samog dana
2. Dan otvaranja – dijelite lično ispred radnje i uzduž ulice, jer živi kontakt i kratka rečenica “otvaramo danas, dođite” nose više od samog papira
3. Nedjelju dana poslije – podsjetnik za one koji su propustili prvi dan, po mogućnosti sa produženom akcijom da im damo razlog da ipak dođu

Geografski, najbolji rezultat daje krug od 300 do 500 metara oko radnje – poštanska sandučad, parking ispred marketa, stanice gradskog prevoza. Flajer za otvaranje bačen nasumično po cijelom gradu troši budžet bez efekta – lokalna radnja treba lokalnu publiku.

Koliko košta flajer za otvaranje radnje

Cijena zavisi od tiraža, formata i papira. Orijentacione cijene za manje tiraže, tipične za otvaranje radnje, izgledaju ovako:

Za otvaranje radnje tiraž od 250 do 500 komada je najčešći izbor – dovoljno da se pokrije bliža okolina i susjedne ulice, bez viška koji ostaje neiskorišćen u fioci.

Najčešće greške kod flajera za otvaranje

• Previše teksta – niko ne čita flajer kao pismo, poruka mora stati u nekoliko riječi i jedan pogled
• Adresa i telefon sitnim fontom – baš ti podaci moraju biti čitljivi bez naprezanja
• Nema jasnog razloga da se dođe baš na otvaranje – bez akcije ili poklona, otvaranje djeluje kao obična objava, ne kao događaj
• Tanak papir – flajer koji se odmah gužva djeluje jeftino i baca se prije nego što je iko pročitao
• Dijeljenje bez plana – flajeri ostavljeni na nasumičnim mjestima daleko od radnje rijetko dovedu ikoga

Flajer za otvaranje neće sam napraviti gužvu ispred vrata, ali dobro osmišljen, sa jasnom porukom, kvalitetnim papirom i podijeljen na pravom mjestu u pravo vrijeme – dovodi ljude koji inače nikad ne bi ni čuli da postojite.